隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的眾籌產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，但其中很多產(chǎn)品一經(jīng)上線就被消費(fèi)者詬病，原因是產(chǎn)品設(shè)計和款式問題。在京東上測試款式后是否需要重新啟動計劃？如何進(jìn)行測試？這是每一個品牌設(shè)計師和市場專員都不能忽視的問題。
一、為什么需要測試款式？
1.消費(fèi)者反饋
近年來，消費(fèi)者對產(chǎn)品樣式和色彩要求越來越高。產(chǎn)品樣式和設(shè)計能否符合消費(fèi)者口味，直接影響產(chǎn)品銷售量。如果沒有把握好產(chǎn)品款式和設(shè)計，那么開發(fā)的產(chǎn)品可能會因銷售不暢而產(chǎn)生大量庫存、虧損等問題。
2.減少成本
在產(chǎn)品設(shè)計的過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)問題，例如：技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度、產(chǎn)品功能定位和市場重疊等，如果開發(fā)者沒有充分了解市場需求，就很容易在設(shè)計上出現(xiàn)失誤。而在設(shè)計完成之前，通過測試樣品可以有效降低制作成本。
3.提高效率
測試的前期比開發(fā)的后期成本低，如果在設(shè)計初期就能夠進(jìn)行測試，可以幫助設(shè)計人員更快速地了解客戶需求，避免了重復(fù)設(shè)計和產(chǎn)品修改的繁瑣過程。
二、如何進(jìn)行款式測試？
為了確保產(chǎn)品設(shè)計符合市場需求，需要進(jìn)行基礎(chǔ)的市場調(diào)查和款式測試。具體操作流程如下：
1.對于設(shè)計人員來說，了解用戶需求至關(guān)重要。因此，在設(shè)計之前，設(shè)計師必須對目標(biāo)消費(fèi)者人群有所了解，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計工作。
2.根據(jù)第一步中了解到的用戶需求，設(shè)計出多款不同風(fēng)格的產(chǎn)品樣式。
3.在產(chǎn)品開發(fā)的初期階段，制作一定數(shù)量的測試樣品，并進(jìn)行測試。將樣品放到實(shí)際走訪的零售店中進(jìn)行展示，并收集參與展示的消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋意見。
4.根據(jù)消費(fèi)者反饋意見，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計和概念改進(jìn)，優(yōu)化產(chǎn)品。
5.在完成上面步驟后，需要在一定的時間內(nèi)進(jìn)行第二次測試。再次進(jìn)行產(chǎn)品展示，并收集消費(fèi)者反饋意見。根據(jù)這些反饋意見，再次進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和改進(jìn)。
三、測試結(jié)果分析
通過前面的款式測試，你可以得出消費(fèi)者對于產(chǎn)品樣式的反饋意見和評價。然后結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)背景進(jìn)行分析和比較，最終得出針對產(chǎn)品款式的改進(jìn)計劃。
在款式測試過程中，需要根據(jù)消費(fèi)者的反饋意見，進(jìn)行針對性的改進(jìn)和調(diào)整。涉及到的方面主要有：
1.顏色
消費(fèi)者對于產(chǎn)品顏色的選擇十分講究，有時候會因?yàn)橐稽c(diǎn)顏色的差異而放棄購買。因此，在測試過程中，需要了解消費(fèi)者對于不同顏色的喜好，并進(jìn)行改進(jìn)。
2.設(shè)計風(fēng)格
不同人群有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，因此，需要根據(jù)不同目標(biāo)客戶人群的需求來進(jìn)行設(shè)計風(fēng)格的選擇和改進(jìn)。
3.尺寸
不同的身材、年齡、性別等群體對于產(chǎn)品尺寸有著不同的需求。通過測試，可以了解消費(fèi)者對于尺寸的反饋，以便在產(chǎn)品制作過程中進(jìn)行合理規(guī)劃。
4.結(jié)構(gòu)問題
結(jié)構(gòu)問題包括產(chǎn)品材質(zhì)、重量、功能等各方面的評估。也是消費(fèi)者在購買產(chǎn)品前非常重要的考慮因素。
總結(jié)：
在京東上測試款式后是否需要重新啟動計劃？答案是肯定的。完全按照市場預(yù)期進(jìn)行新品開發(fā)顯然不可取，應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計的初期就與消費(fèi)者保持緊密的聯(lián)系，不斷地進(jìn)行款式測試并進(jìn)行改進(jìn)。這樣可以最大限度地降低成本，減少庫存，提高產(chǎn)品熱度和銷量水平。同時，有針對性的款式測試也可以幫助客戶更好地了解消費(fèi)者的需求和偏好，為下一次款式設(shè)計提供技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。
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