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12月12日，是電商平臺在幾年前造出的一場購物節，承接雙十一之后的消費活力，俗稱“雙十二”，但是今年的雙十二，開始的悄無聲息，許多消費者甚至并不知道已經到了雙十二，在雙十二的第十年，這個購物節“啞火”了。
平臺低調開場
“如果不是之前購買過的店鋪給我發短信，我都不知道今年還有雙十二。”消費者小劉打開手機向記者展示，12月10日下午，她收到了幾條短信廣告，提醒她當晚8點年度雙十二大促即將開始，屆時店鋪內商品將會有種種優惠云云，短信的發出者都是淘寶商家。
不同于往年鋪天蓋地的廣告開屏、熱搜造勢、購物攻略各種宣發手段，今年的雙十二開始的非常安靜。天貓、淘寶等平臺的官方賬號都鮮有雙十二相關的宣發，12月12日當天下午，微博熱搜上也沒有相關熱搜。
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