芙蓉姐姐的S形造型
舉個(gè)例子，在很多女性旁觀者的心里，芙蓉姐姐擺S形是一種不正常的“炒作”，但換作冰冰，無(wú)論是李冰冰還是范冰冰，她們扭個(gè)腰就不會(huì)被認(rèn)為是“炒作”，而是正常的擺pose。因?yàn)閮蓚€(gè)冰冰本來(lái)就是大明星，長(zhǎng)得也比自己漂亮，無(wú)論她們?cè)趺础白餍恪保杂^者的心里是平衡的，是帶著羨慕的眼光去看的。 但芙蓉姐姐卻不同，本身是一介草民，而且長(zhǎng)得還比自己難看（起碼她們會(huì)這么認(rèn)為），就這么天天擺S形發(fā)網(wǎng)絡(luò)帖子，結(jié)果成了“網(wǎng)紅”，名利雙收。這樣的結(jié)果難免會(huì)讓旁觀者的心里不平衡，便會(huì)用嫉妒的、帶有醋意的眼光去看待。
減肥后的芙蓉姐姐（左）和范冰冰（中）、李冰冰
借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的快捷，在繼芙蓉姐姐之后，鳳姐，馬諾（寶馬女），干露露等前仆后繼，造就了一個(gè)網(wǎng)紅時(shí)代。 跟傳統(tǒng)媒體正經(jīng)或假正經(jīng)的宣傳方式不同，網(wǎng)紅們滿足了網(wǎng)民的娛樂(lè)、獵奇、謾罵等尋求刺激的看客心理，從而使其傳播力足以抗衡甚至超越傳統(tǒng)媒體的正能量宣傳，并催生“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)。 從此，“炒作”理念蔓延于整個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為產(chǎn)品營(yíng)銷的一種重要手段。02
無(wú)論是芙蓉姐姐的“S形”，還是干露露的“裸照”，或者是馬諾的“寧愿坐在寶馬里哭，也不坐在自行車上笑。”——“炒作”的目的就是制造噱頭，吸引大家的關(guān)注。 車展上，車模越來(lái)越多，穿得越來(lái)越少，就是廠商利用雄性觀眾與生俱來(lái)的“好色”心理，讓美女們來(lái)吸引大家的關(guān)注，從而使自己的產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出。 就像在一條街上賣東西，能吆喝的總比默默無(wú)聞的商販能多賣一些。
車展上的漂亮車模
在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品急需供給側(cè)改革的情況下，想把自己的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，還能賣個(gè)好價(jià)格，就必須依靠一定的營(yíng)銷手段，其中最高效的方法就是“炒作”。 所以，“炒作”是每一位新農(nóng)人必須具備的技能，它能讓你的農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼里琳瑯滿目的產(chǎn)品欄中脫穎而出，成為消費(fèi)者的首選。 新農(nóng)人和傳統(tǒng)農(nóng)民最大的區(qū)別，就是前者懂得營(yíng)銷（炒作），微博、微信、頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)玩得特溜。我在培訓(xùn)講座上經(jīng)常講到一句話：你的（微信）朋友圈有多大，你的特色果業(yè)才能做多大！講述的就是新形勢(shì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性。
山東煙臺(tái)守拙園的叢東日（左1）靠在微博上賣有機(jī)蘋果登上阿里的舞臺(tái)
如果還像傳統(tǒng)農(nóng)民一樣只懂種植，不懂營(yíng)銷，在這個(gè)新時(shí)代里是沒(méi)有出路的。 即便自己不懂營(yíng)銷，也必須在投資成本中增加營(yíng)銷成本，讓第三方幫助運(yùn)作，而不能像以前一樣只把錢投入到苗木、化肥、農(nóng)藥、人工等生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，而對(duì)必要的營(yíng)銷成本一毛不拔。03
在新農(nóng)人這個(gè)階層中，還存在另一種極端：把農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷簡(jiǎn)單等同于“炒作”，忽視農(nóng)產(chǎn)品本身的特征（包括品質(zhì)和品控）。這在其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)跨行過(guò)來(lái)從事農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的人群中尤其明顯。 跟他（她）們交流，講的都是什么流量、爆款、眾籌、融資、上市，等等，你幾乎聽(tīng)不到農(nóng)產(chǎn)品自身的相關(guān)信息。就像金庸小說(shuō)中，華山派劍宗的認(rèn)知，只要?jiǎng)πg(shù)（炒作）一成，縱然內(nèi)功（品質(zhì)）平平，也能克敵制勝。
3小時(shí)眾籌過(guò)千萬(wàn)的赤焰突尼斯軟籽石榴
跟華山劍宗的功夫一樣，“炒作”易于速成，見(jiàn)效極快，所以當(dāng)下能做出農(nóng)產(chǎn)品“爆款”的多是這一群體，明顯要比只注重內(nèi)功（品質(zhì)）、而輕視劍術(shù)（炒作）的氣宗要風(fēng)光得多。 如何將內(nèi)功（品質(zhì)）和劍術(shù)（炒作）融會(huì)貫通，是農(nóng)業(yè)企業(yè)能否培養(yǎng)出一代宗師（知名品牌）的關(guān)鍵。04
大眾“炒作”會(huì)有一個(gè)副作用，就是會(huì)造成信息量的紛雜。 昨天回家的時(shí)候，我跟父親說(shuō)，現(xiàn)在交通真方便，這個(gè)周末兩天時(shí)間我就跨了三省——陜西、山西、河南。父親說(shuō)，也方便，也不方便，現(xiàn)在的交通速度確實(shí)快了，但路太多、車太多，出門都不知道怎么坐車。 在這信息爆炸的年代，每一個(gè)人或多或少都會(huì)遇到類似的問(wèn)題。
百果園15周年廣告登上美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏
農(nóng)業(yè)界也不可能獨(dú)善其身。這就要求每一個(gè)新農(nóng)人在具備“炒作”能力的同時(shí)，還需要有在紛雜的信息中篩選并判斷出有用信息的能力。對(duì)普通的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，學(xué)會(huì)判斷，避免成為“炒作”的犧牲品，也是在農(nóng)業(yè)新時(shí)期的立身之本。 你不能因?yàn)樵谲囌股峡吹侥膫€(gè)展臺(tái)上的美女多、穿得少，就“心猿意馬”地購(gòu)買下這個(gè)品牌的車。聲明：本文由網(wǎng)站用戶香香發(fā)表，超夢(mèng)電商平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，版權(quán)歸原作者所有。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問(wèn)題，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
