韓國露營市場，機會在哪里？
“露營”可謂是2022年全球范圍內最流行的趨勢之一。
全球市場研究公司The Global Business Research Company發布的數據顯示，2021年，全球露營市場為620億美元，今年預計將為689億美元，增長11.2%；而至2026年，全球露營市場預計將增長45%以上，達1006億美元。
圖源：谷歌
說起露營市場，很多人可能第一時間會想到西方，認為這是歐美人的度假傳統。實際上，中國的鄰居——韓國，在最近幾年也掀起了露營風潮，韓國人對露營的狂熱程度甚至不亞于歐美。
速賣通消息顯示，韓國1月起露營類目迎來高爆發。今天，Shoptop就為大家解讀韓國的“露營經濟”。
01
700萬露營人口
露營，被認為是當人均GDP超過3萬美元時自然會增加的消費活動之一。這是因為在滿足了基本的食品和安全需求，以及必要的家電和汽車后，人們對文娛和休閑活動的渴望將會增加。
據韓媒報道，國際貨幣基金組織預測，2022年，韓國的人均GDP為33591美元，這意味著韓國人的消費已經到了關注露營、旅游、演出等服務體驗消費的階段。
在韓國，露營的火熱有多種因素，韓媒認為，疫情激發了人們對露營的興趣，由于出國旅游和國內旅游受限，于是人們轉向露營這種“無接觸”的度假方式。
韓綜露營畫面? 圖源：谷歌
不僅如此，明星效應也是一方面。韓國明星在社媒上發布露營動態，對粉絲起到了帶動作用；熱門韓綜、韓劇中也經常出現露營場景，如人氣韓劇《機智醫生生活》的女主角蔡頌和就是一個“露營狂人”。
韓國貿易統計局的數據顯示，韓國的露營人口已經從2019年的600萬增加到2021年的700萬；而韓國統計廳數據顯示，截至2021年11月1日，韓國總人口為5173.8萬。這意味著，大約每7個韓國人就有1人是露營市場的潛在消費者。
韓國秋戶外活動分布? 圖源：谷歌
在露營頻率方面，樂天會員研究平臺Lime對600名露營體驗者進行的一項調查顯示，每年露營次數在10次及以上至15次以下的受訪者占11.8%，5次及以上至10次以下占19.5%，少于5次占66.7%。
至于他們喜歡露營的原因，“休息一下”占64.7%，“緩解壓力”占55.8%、“花更多時間與家人在一起”占42.3%、“因為露營很有趣”占39.7%。
02
7萬億露營市場
對于出海賣家來說，韓國露營市場絕對是一塊大蛋糕。韓國文化體育觀光部的數據顯示，2021年，平均每戶家庭每次露營旅行的支出為465000韓元（約合人民幣2538.9元），比上年增長18.0%。
韓國旅游發展局的最新數據顯示，2021年，韓國露營產業規模約為7萬億韓元，與2020年的58336億韓元相比，增長了約20%。而2017年韓國露營市場僅2萬億韓元，2018年為2.64萬億韓元，2019年為3.689萬億韓元。
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由于戶外休閑活動增加，韓國相關物品的進口也有所增加。根據韓國關稅廳公布的戶外休閑用品進口情況，今年1-10月登山露營用品進口額為3.04億美元，同比增長2.5%，創歷史同期新高。而2021年全年的進口額為3.55億美元，預計2022年將再次創下年度進口紀錄。
隨著露營越來越火熱，韓國的露營產業也在發展壯大。截至今年9月底，韓國觀光協會公布了的露營地有3205個，比之前增加了401個，創歷史新高。
有在韓國生活的朋友表示，要想去好一點的露營場地，需要提前一兩個月預訂。這些數字與現象都反映了韓國露營需求的增加。
03
韓國人最愛露營裝備
1.露營爆品
根據韓國關稅廳公布的進出口情況，在露營用品方面，作為露營產品代表的帳篷進口急劇增加，進口額達1.53億美元，露營拖車為5660萬美元，遮陽篷為3760萬美元，氣墊為1460 萬美元。
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另外，在Lime的調查結果中，受訪者選擇最多的露營產品分別為桌椅（70.8%）、燈籠/燈飾（67.5%）、帳篷（65.2%）、炊具/餐具（61.8%）、藍牙音箱（57.7%）、睡袋（55.8%）和制冷/取暖產品（45.0%）。
值得一提的是，此前速賣通平臺發布的數據顯示，韓國人最愛的六大中國商品中，便有露營工具。
2.從韓國露營趨勢看潛力裝備
（1）露營產品大眾化趨勢
最近，韓國露營市場的一個特點是，非露營者對“露營敏感性”產品的消費，即露營用品在在普通大眾中越來越受歡迎，因為很多人想要享受露營時尚和用品所賦予的特殊感受。
在這一趨勢下，時尚、簡約的單品比高端露營裝備更受歡迎。
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（2）Mukping+Campnic趨勢
2019年時，韓國所流行的是以帆布材料或木制露營用品為中心的所謂“????（情感露營）”，之后以人數少、裝備簡單為主要特點的“?????（極簡露營）”風靡一時，而汽車露營也逐漸成為人們關注的焦點。
最近，韓國露營趨勢則是以喝玩樂為主的“meokping（吃喝露營）”、“campnic（露營+野餐）”。
因此，除了露營裝備，露營食品也是商家可以關注的領域，例如，針對露營者推出可以在戶外輕松烹飪的方便食品和醬料等產品。
圖源：谷歌
據悉，目前韓國露營食品市場約為1萬億韓元（不包括Home Meal Replacement和拉面），包括餐包和零食等食品。雖然每個人口味不同，一般來看，燒烤、肉類、拉面、泡菜湯、辣魚湯、咖喱、酒和咖啡是最受歡迎的。
（3）居家露營趨勢
隨著露營產業的發展，韓國還誕生了一種趨勢——“Home camping（居家露營）”。Home camping顧名思義就是在家露營，想要享受戶外露營，卻又沒有足夠時間的人們會在家里搭個帳篷，用無煙的室內炭火燒烤工具烤肉，坐在野營椅上享受野營旅行的感覺，以彌補遺憾。
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現在市面上已經有不少針對家庭露營的裝備，只要用心，任何人都可以在家里營造出露營的氛圍。
（4）露營年輕化趨勢
根據2020年韓國旅游組織對露營用戶進行調查的結果，18.3%的露營者為19至29歲，30多歲的露營者比例為33.1%，40多歲為28.7%，50多歲為15.2%，60歲以上為4.7%。
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隨著MZ世代（千禧一代+Z世代）成為露營市場的消費主力，他們將更傾向有個性、有品位的露營方式和裝備，這也是露營市場需要關注的一個大趨勢。
（5）四季露營趨勢
中國人一般喜歡在春秋兩季郊游露營，但很多韓國露營愛好者幾乎是四季露營，因此也可以適當推出一些針對冬夏季節的露營裝備。
例如，不久前，城市露營裝品牌Pointer Works發布了“小小露營者Flame Down”系列，主題便是“真正的露營者選擇的兒童冬季羽絨服”。
圖源：Pointer Works
寫在最后
從20世紀80年代露營文化在韓國全面發展，到現在露營經濟大熱，韓國人所崇尚的露營方式在不斷變化。作為出海企業，只有關注市場趨勢走向，才能推陳出新，贏得海外消費者的青睞。關注Shoptop品牌出海智庫，我們將為您帶來更多新鮮市場資訊。
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