智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)注于中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專(zhuān)題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車(chē)電子、農(nóng)林牧漁等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。
一、家居服概述及發(fā)展歷程
家居服指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝，特點(diǎn)是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。家居服是由睡衣演變而來(lái)的，但是現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。目前，我國(guó)家居服行業(yè)歷經(jīng)三大發(fā)展階段，品牌化是未來(lái)趨勢(shì)。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面，家居服行業(yè)上游主要是各類(lèi)布料原材料及花邊、紐扣等輔料，下游則是代理商、電商平臺(tái)、門(mén)店，終端主要是消費(fèi)者。
二、我國(guó)家居服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
家居服所屬貼身服飾行業(yè)，即直接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、運(yùn)動(dòng)裝、泳裝、襪子等。根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年，我國(guó)貼身服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4617億元，預(yù)計(jì)2021年將接近5000億元。其中，2019年家居服品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模725億元，占比15.7%。
三、我國(guó)家居服行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1、家居服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主體多樣化
隨著國(guó)內(nèi)家居服市場(chǎng)打開(kāi)，其廣闊的市場(chǎng)空間吸引了眾多領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)注，傳統(tǒng)及新興的內(nèi)衣文胸品牌、保暖內(nèi)衣品牌、組合內(nèi)衣品牌等都紛紛加入了家居服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，2020年國(guó)內(nèi)家居服企業(yè)注冊(cè)量共4696家，并且這些品牌與家居服同屬內(nèi)衣大類(lèi)，在生產(chǎn)與銷(xiāo)售上都具有重疊組合性。目前，我國(guó)家居服市場(chǎng)中具有代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。
2、電商渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈
電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展使得國(guó)內(nèi)服裝零售渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，線(xiàn)上規(guī)模占比不斷提升。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015-2020年，我國(guó)服裝市場(chǎng)的線(xiàn)下零售規(guī)模占比從86%下降至63%，線(xiàn)上零售規(guī)模占比則相應(yīng)從14%提升至37%。
家居服產(chǎn)品尺碼較為寬松，所以相較于其他服裝品類(lèi)，家居服更適合電商銷(xiāo)售，尤其是隨著抖音、小紅書(shū)等新電商業(yè)態(tài)興起，加快了家居服行業(yè)線(xiàn)上規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)增添新動(dòng)能。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國(guó)家居服飾（含內(nèi)衣）的電商銷(xiāo)售增速普遍高于服裝整體銷(xiāo)售增速，尤其2018年兩者增速差高達(dá)13.9%，2020年受疫情影響，線(xiàn)上增速（5.8%）低于服裝行業(yè)整體（8.6%）銷(xiāo)售增速。
目前，芬騰、秋鹿等早期就在傳統(tǒng)實(shí)體店基礎(chǔ)上布局電商渠道，另外有相當(dāng)數(shù)量的二、三線(xiàn)家居服品牌亦常年在各電商平臺(tái)占據(jù)一定比例的銷(xiāo)售份額，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。例如，廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司加速全渠道布局，線(xiàn)上渠道占比逐年攀升，截止2020年家居服線(xiàn)上銷(xiāo)售金額69356.01萬(wàn)元，占比79.57%。
中國(guó)家居服行業(yè)市場(chǎng)前景如何？智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)家居服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景分析報(bào)告》詳細(xì)分析了中國(guó)家居服能資源潛力、中國(guó)家居服產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)內(nèi)外中國(guó)家居服能源開(kāi)發(fā)利用技術(shù)、中國(guó)家居服能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國(guó)家居服能源重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、中國(guó)家居服能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資規(guī)劃等，幫助企業(yè)和投資者了解中國(guó)家居服能源行業(yè)市場(chǎng)投資價(jià)值。您若想對(duì)中國(guó)家居服能源行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)家居服能源行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
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