過去短視頻平臺變現方式主要為直播打賞、廣告及流量分紅模式已經漸漸衰弱，直播電商在疫情影響下，異軍突起成為短視頻行業增速最快的細分，因為直播打賞行業增長空間有限，直播電商在個人興趣+電商模式和直播的形式呈現后，出現高增速，短視頻平臺仍需尋找新的變現模式及空間。短視頻吸粉+直播帶貨+娛樂名人站臺模式成為線上流量風口，今年上半年不但大量網紅涌入直播帶動，就連各種綜藝名人、明星、影星也加入直播帶貨大軍。中國直播帶貨十大主播依次排序：辛巴、李佳琪、蛋蛋、烈兒寶貝、羅永浩、時大漂亮、朱梓驍、瑜大公子、大狼狗鄭建鵬言真夫婦、趙夢澈。
2018年開始，中國直播電商行業開始拔地而起，2019年李佳琦、薇婭、辛巴等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2021年我國直播電商市場規模將達12012億元，2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。根據市場規模排名前十的直播電商依次排序：淘寶直播/天貓、抖音電商、快手電商、京東直播、小紅書、蘑菇街、多多直播、蘇寧直播、洋碼頭海淘直播、得物。
根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2021年12月，我國網民規模達10.32億，同比增長4.3%；互聯網普及率達73.0%，同比增長2.6個百分點。根據CNNIC，截至2021年12月，短視頻行業用戶數為9.34億。2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%。根據抖音粉絲量排名前十的網紅依次：陳翔六點半、李子柒、祝曉晗、瘋狂小楊哥、一禪小和尚、大狼狗鄭建勛
原創視頻和知識類視頻受到頭部平臺流量支持，更多個性化、精良化、高品質短視頻成為吸粉神器。因為受政策影響，短視頻平臺版權內容正規化有望持續推進；2021年4月，多家行業協會、影視公司及主流視頻平臺呼吁短視頻平臺尊重版權，并發起集中的法律維權行動。12月《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》禁止了“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段”出現在短視頻平臺。根據快手粉絲量排名前十的網紅依次：辛有志、散打哥、白小白、瘋狂小楊哥、小伊伊MC高迪、張二嫂、MC吳迪、方丈、浪胃仙。
直播電商的優勢就是直觀體驗、視覺引導、從眾心理等興趣激發帶動品類線上總零售額：直播電商優勢品類為服飾箱包、美妝個護、食品飲料、白酒、家居日用和珠寶配飾。根據歐睿數據預測，預計2025年直播電商的五大優勢品類服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料、白酒、家居日用、珠寶配飾的總線上零售額（不限于直播電商）為2.76萬億元。根據直播銷量數據排名前十的帶貨主播依次：辛有志、散打哥、薇婭、李佳琪、羅永浩、烈兒寶貝、賈乃亮、朱梓驍、張大奕、瑜大公子。
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